品牌策劃的具體內容

對于“品牌”，我們一般會采取先入為主的觀點，認為“品牌”的產品質量更好，服務到位，當然，價格也更貴。但最重要的是產品的質量還是品牌，一個好的產品要成為品牌，當然不能逃避“品牌策劃”，那品牌策劃的內容是什么?

一、品牌定位

也就是說，你希望產品在消費者心中有什么樣的形象?唯一的一個?第一?不幸的是，廣告法現(xiàn)在規(guī)定，上面的話幾乎無法使用。找到正確的品牌定位是一件頭腦風暴的事情，因為大部分時間定位都是在減法，你必須擺脫很多你原來想要的，所有這一切都是為了更準確和更容易加深消費者對品牌的印象。

二、品牌競爭力

通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方，比如你的技術、服務、資源。

沒有比較，沒有傷害，關鍵是“競爭”兩個字。沒有比較，很難說你的競爭力是不是核心。

三、品牌文化

品牌文化向來都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是人的本性，品牌文化實際上是品牌想要傳達給消費者的情感訴求。

四、品牌故事

品牌故事實際上是對品牌文化的補充，用完整的故事來表達品牌文化。

五、品牌視覺

通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標識，VI是LOGO的應用標準，通常分為LOGO的應用色、應用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應用標準。如果是個產品，還有包裝設計，這也需要遵循VI的標準。