品牌策劃包含的三個(gè)主要方面

想要挑選優(yōu)秀的品牌策劃公司就必須品牌策劃的概念，品牌策劃工作包含了品牌策略、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析等三方面的內(nèi)容。??

1、品牌策劃-品牌策略；所謂的策略也就是方法論，是一套理論性的內(nèi)容。??

廣告是執(zhí)行層面中的營(yíng)銷部分，它依照品牌策略指明的方向做出一套合理有效的具體動(dòng)作，讓理論能夠作用于市場(chǎng)，類似于士兵的職責(zé)。在這里要順便說(shuō)一下品牌策略與廣告的關(guān)系，策略是一種統(tǒng)籌性的指導(dǎo)概念，它能夠?yàn)槔Ь持械钠放浦该饕粭l道路，類似于軍師的職責(zé)。??

2、品牌策劃-品牌的落地執(zhí)行；由于品牌策劃所包含的深厚的專業(yè)知識(shí)，使得許多內(nèi)部員工缺乏相關(guān)的能力和知識(shí)，所以此時(shí)，專業(yè)品牌策劃公司應(yīng)運(yùn)而生。落地執(zhí)行階段大體包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一個(gè)是設(shè)計(jì)，一個(gè)是營(yíng)銷。設(shè)計(jì)也就是目前國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)公司和大部分號(hào)稱”品牌顧問(wèn)公司“在做的事（目前國(guó)內(nèi)的品牌顧問(wèn)公司，據(jù)我所知，發(fā)展方向是品牌的第二個(gè)階段，但大部分目前所處的仍是第三階段。設(shè)計(jì)是先于營(yíng)銷的動(dòng)作。

3、品牌策劃-數(shù)據(jù)分析；品牌策略需要結(jié)合企業(yè)或品牌的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，制定適合品牌發(fā)展模式的策略。然而大部分策略咨詢類公司如麥肯錫等主要集中于提供這方面的服務(wù)。在對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌策劃和設(shè)計(jì)之前需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)分析、消費(fèi)者研究等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究與分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為核心的基礎(chǔ)工作，跟市場(chǎng)研究的部分領(lǐng)域相關(guān)。?

越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注自己的品牌效應(yīng)，開(kāi)始策劃品牌設(shè)計(jì)。