十大品牌策劃經典案例分析

　　營銷策劃的大眾成果案例中，有著無數經典的營銷策劃案例，在市場和消費者重重驗證下，這些營銷人智慧的經典案例，給后來的廣告創意策劃，有著腦洞策略的啟迪。

　　品牌營銷策劃經典案例一:白加黑—治療感冒，黑白分明。

　　登上了行業第二品牌的地位，在中國大陸營銷傳播史上，堪稱奇跡。

　　在廣告公司的協助下“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號，“治療感冒，黑白分明”“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”產品名稱和廣告信息都在清晰地傳達產品概念。

　　品牌營銷策劃經典案例二：樂百氏，27層凈化

　　樂百氏純凈水的成功相當程度上得益于其“27層凈化”的營銷傳播概念。

　　消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈，或者更純凈的時候。

　　樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象，“樂百氏純凈水經過27層凈化”很快家喻戶曉，“27層凈化”給消費者一種“很純凈可以信賴”的印象。

　　品牌營銷策劃經典案例三：農夫山泉，甜并快樂著

　　農夫山泉在短短幾年內抵抗住了眾多國內外品牌的沖擊，穩居行業三甲

　　成功要素之一在于其差異化營銷之策。“有點甜”的概念創意——“農夫山泉有點甜”。

　　“農夫山泉”真的有點甜嗎?營銷傳播概念而已。

　　讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象?

　　直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。

　　品牌營銷策劃經典案例四：舒膚佳——后來者居上稱雄香皂市場

　　后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間，把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來

　　舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵的一點在于，它找到了一個新穎而準確的“除菌”概念。

　　在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護全家”

　　品牌營銷策劃經典案例五:腦白金——吆喝起中國禮品市場

　　腦白金已經成為中國禮品市場的第一代表。作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業“盟主”的寶座，引領我國保健品行業長達五年之久。

　　其成功的最主要因素，關鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。

　　品牌營銷策劃經典案例六：農夫果園,一“搖”三“鳥”

　　“農夫果園，喝前搖一搖”,又是一個經典營銷傳播概念

　　“搖一搖”最形象直觀地暗示消費者，“搖一搖”的背后就是“我有貨”的潛臺詞

　　一句絕妙的廣告語“喝前搖一搖”，變成了一個獨特的賣點。

　　同時，在感性認同上“搖一搖”使得宣傳訴求與同類果汁產品迥然不同

　　以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。

　　品牌營銷策劃經典案例七、1∶1∶1,金龍魚比出新天地

　　“金龍魚”食用油,10年來一直以絕對優勢穩居

　　2002年，“金龍魚”一次跳躍龍門,獲得了新的突破，新的營銷傳播概念“1∶1∶1”最佳營養配方”的概念，,既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點

　　又讓消費者“誤以為”只有“1∶1∶1”的金龍魚才是最好的食用油。

　　品牌營銷策劃經典案例八：采樂去屑，挖掘藥品新賣點

　　寶潔三劍客潘婷、飄柔、海飛絲，幾乎壟斷了中國洗發水市場的大部分份額

　　“采樂”的突破口便是治病，普通洗發只能洗掉頭發上頭屑

　　忘記了去屑洗發水，想起了“采樂”。

　　品牌營銷策劃經典案例九：海爾氧吧空調，有氧運動有活力

　　海爾空調仍有不俗表現，最主要的因素來自于，氧吧空調的創意，海爾又一次通過一個簡單而偉大的創新產品(概念)獨享高利潤。

　　品牌策劃經典案例十：蘋果 - 最酷(最有趣)的產品

　　蘋果品牌通過產品專賣店，培養起消費者和銷售人員的零距離互動

　　成功提高了品牌的感情分“喬布斯只考慮什么對品牌和消費者是正確的。”

　　斯坦格爾說“這種專注是蘋果公司在創新和產品開發方面如此出色的原因

　　讓他們將競爭對手遠遠甩在后面。”

　　以上營銷策劃公司總結了一些經典營銷案例的成功之處，好的品牌營銷策劃，在品牌的設計和營銷當中，能起到十分關鍵性的作用。