做品牌策劃需要了解的步驟

品牌存在的目的是為了滿足消費(fèi)者的欲望，以此來為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)愉快的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于企業(yè)發(fā)展來說，一個(gè)擁有自己品牌理念和原則的公司更具有發(fā)展的前景。品牌定位的理念與原則品牌定位理念概述品牌理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營思想、行為準(zhǔn)則三個(gè)方面，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向功能。品牌理念是指導(dǎo)品牌推廣，品牌營運(yùn)的指導(dǎo)思想，專指一個(gè)品牌由文化轉(zhuǎn)化為行為的行動(dòng)指南。。品牌定位理念的構(gòu)成

一、企業(yè)使命

企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動(dòng)，是品牌理念最基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。

二、經(jīng)營思想

經(jīng)營思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營思想直接影響著企業(yè)對(duì)外經(jīng)營姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài)。不同的企業(yè)經(jīng)營思想便會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營姿態(tài)，便會(huì)給人以不同的企業(yè)形象的印象。

三、行為準(zhǔn)則

行為準(zhǔn)則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則，是對(duì)員工的約束和要求。品牌定位原則

四、執(zhí)行品牌識(shí)別

當(dāng)一個(gè)品牌定位清晰時(shí)，該品牌識(shí)別的核心價(jià)值才能得到體現(xiàn)和延伸。品牌識(shí)別的價(jià)值主張，其功能主要是經(jīng)過整合作為品牌定位之用，但在大部分情況下，前者(品牌定位)的內(nèi)涵明顯大于后者(品牌識(shí)別)。切中目標(biāo)消費(fèi)者品牌定位必須設(shè)定一個(gè)特定的傳播對(duì)象，而這些特定對(duì)象可能只是該品牌所有目標(biāo)對(duì)象中的一部分。

五、積極傳播

品牌形象品牌定位可以看作是一般品牌識(shí)別和品牌形象之間的橋梁，也可以看作是調(diào)整品牌識(shí)別與品牌形象之間關(guān)系的工具，它主要通過定位、傳播、強(qiáng)化、擴(kuò)展、修正形象等途徑加以實(shí)現(xiàn)。

六、創(chuàng)造品牌的差異化優(yōu)勢(shì)

競爭對(duì)手是影響企業(yè)品牌定位的重要因素，可以說，如果沒有競爭的存在，品牌定位就失去了價(jià)值，所以品牌定位本質(zhì)上要求必須展現(xiàn)其相對(duì)競爭者的優(yōu)勢(shì)。具體而言，就是通過向消費(fèi)者傳達(dá)差異化信息而使該品牌引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同，進(jìn)而在消費(fèi)者心智上占據(jù)與眾不同的有價(jià)值的位置。要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，主要方法是發(fā)掘和替換。