營銷策劃-珠寶策劃的先機有哪些？

　　珠寶品牌營銷策劃在珠寶市場中占據著重要的作用。無論何時，珠寶品牌營銷策劃的實質都是搶占有限的消費者資源。因此，誰占有先機，誰成功塑造了品牌，誰就更有希望擁有未來。

　　那么該如何做好珠寶營銷呢?現在市場存在以下幾大營銷趨勢。

　　一、中國傳統文化在珠寶營銷中的作用將越來越大

　　隨著中國經濟的崛起，消費者就會發現中國傳統文化的諸多寶貴之處，從而開始重視自己的傳統文化。例如，很多重要場合，中山裝開始流行，甚至蓋過了西裝之勢，足見傳統文化的作用日益凸顯。所以，珠寶企業要做好營銷，就必須深入了解中國傳統文化，并巧妙借助各類時機打出傳統文化牌。

　　二、珠寶企業之間的品牌競爭將日益占據主導地位

　　珠寶營銷要以產品品質做基礎，珠寶企業之間的工藝水平競爭和品牌競爭仍將會同步發展，但是，誰能緊緊抓住品牌這一終極武器，誰就能最終勝出。而珠寶品牌塑造的關鍵不是打廣告，也不是請明顯代言人，更不是一味的拼資金。塑造珠寶品牌的關鍵是要努力在目標人群中占據制腦權，讓品牌一步步成為相關珠寶類產品的代名詞。

　　三、珠寶品牌將持續分化，消費者將更加認可專業的品牌

　　我們都知道，珠寶是個大概念，產品種類很多，每一種產品的企業也有很多。如何選擇成為令消費者頭痛的問題，甚至讓消費者的選擇“無從下手”。消費者對品牌的需求更甚，也更加專業化，系統而又專業地進行塑造品牌，將漸漸成為珠寶企業的不二選擇。

　　四、低成本、高效率的事件營銷越來越重要

　　品牌傳播需要方法和技巧，而不是花錢多就一定有好效果。大家都知道，新聞傳播效果要遠遠高于廣告傳播效果，而且新聞傳播的成本更低、效率更高。

　　五、企業家的綜合素質將成為制約珠寶企業營銷進程的最大瓶頸

　　工藝、質量、員工等問題都可以比較容易地解決，但是，企業家或老板的綜合素質提升不是一件簡單的事情，一要靠企業家自己的天賦，二要靠企業家后天的修養和道德水準，三要靠企業家正確的學習方向和持之以恒的學習行為。中國珠寶行業的市場集中度為什么這么低?為什么存在大量作坊般的珠寶企業?這與珠寶企業家的整體素質有著極大的關系。

　　六、網絡營銷將成為珠寶企業營銷策略的關鍵戰術之一

　　互聯網已經深入我們的日常生活，因此網絡營銷一天比一天重要。值得一提的是，網絡營銷往往與事件營銷一起運作，但這是一把雙刃劍，能提升品牌，也有可能給品牌帶來負面影響，這就要求珠寶企業要熟練掌握網絡營銷的方式方法，否則將會造成十分嚴重的后果。