品牌策劃-策劃之五朵金花是什么？

每次企業做品牌營銷策劃的目的是為企業的品牌營銷活動提供一個策略活動計劃，讓品牌營銷活動更有效果，從而成功塑造和傳播品牌形象，并最終產生品牌價值。那么，品牌營銷策劃的重點是什么?

一、品牌市場定位

這是品牌的戰略基礎。關鍵是要了解品牌的市場基礎及其市場地位，了解品牌在消費者心目中的具體位置，對品牌有正確的了解，然后根據市場和競爭狀況來判斷品牌。我們在哪里可以獲得競爭優勢，并為品牌發展設定明確的目標，從而為品牌的戰略規劃奠定充分的基礎。品牌在消費者心目中的位置以及與競爭品牌的區別是定位的原則。在此基礎上，可以制定三種主要的定位策略：一種是加強品牌在消費者心目中的現有地位;另一種是增強品牌在消費者心目中的地位。另一個是從新的角度尋找不能滿足消費者需求的市場空白，并試圖在消費者心目中獲得第一。第三是根據競爭形勢重新定位品牌。這三種策略中的每一種都有其成功。核心在于對市場的準確把握。

二、品牌策略規劃

規劃需要解決的是需要采取何種手段以及何時才能達成品牌的既定目標，如何確定品牌的發展步驟，如何測定品牌的資產價值，如何維護品牌的良性發展，以及如何保證策略的有效執行等等，對這些問題都要做出非常清晰、明確的策略規劃，如此方能確保品牌價值的實現。主要有以下幾種策略：

(1)多品牌策略：在企業的產品品種增加時，針對不同的產品都設計相應的品牌，如寶潔公司在洗發水和洗衣粉產品上的品牌策略，這種方式的優點在于充分表現出了不同產品的品牌特質，品牌概念清晰，在市場上有豐富的層次感，可以占據各類細分市場，擴大市場規模，但這種方式的投資很大，且對品牌專業推廣的要求非常高，對市場要有準確的了解。

(2)品牌延伸策略：這是一把雙刃劍，關鍵在于具體的分析和靈活運用。浙江“娃哈哈”和廣東“樂百氏”都較成功地運用了品牌延伸策略，將品牌從乳酸奶產品延伸到了純凈水產品。從品牌延伸較為成功的企業分析，對于品牌的延伸應該是相關產品、行業或概念的延伸，這樣可以提高延伸的成功率。

三、品牌形象設計

首先是對產品概念和品牌概念的界定，在此基礎上構思出品牌的表現方式，包括品牌名稱、內涵、符號、字體、色彩、形象代表等，實際上就是CI系統中的VI部分，重點是設計品牌的視覺形象，使之具備能直觀、準確表達品牌內涵的條件。

四、品牌的整合傳播

選擇恰當的傳播對象，選擇合適的傳播形式，對各種形式進行整合：即在品牌的傳播過程中，綜合各種方式的特點，將廣告、公關、事件、新聞等各種傳播形式有機地整合起來，更有效地強化品牌的傳播力量。品牌傳播的整合具有策略性和動態性，策略性要求品牌的傳播必須符合策略的規劃，針對品牌的目標群體，運用統一的傳播主題;動態性則要求品牌的傳播必須循序漸進，充分考慮品牌的成長規律，根據市場和競爭態勢將傳播分為不同的發展階段，每個階段都有相應的品牌發展目標和傳播重點。

五、品牌與消費者的互動

其重點在于密切關注消費者從品牌中獲得的利益、對于品牌的態度及其變化，通過這種關注，可以掌握品牌的發展動態，諸如消費者能否順利獲得品牌、對品牌的認知程度、品牌提供的利益是否符合消費需求、品牌知名度等指標的變化程度等等，從而可以維護品牌的健康成長