品牌策劃-品牌升級(jí)的核心方法是什么？

        對于市場來講，是瞬息萬變的，所以企業(yè)在發(fā)展到一定時(shí)期，品牌升級(jí)是必須的。一方面，是為了重新拓寬業(yè)務(wù)，另一方面，彌補(bǔ)自己在創(chuàng)業(yè)初期資金不足的所帶來的企業(yè)的短板。對企業(yè)而言，品牌升級(jí)是企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有效手段。隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，如果公司想要保護(hù)自己的品牌免于成為“同質(zhì)化”，他們必須通過品牌的升級(jí)來維持品牌價(jià)值。品牌升級(jí)要怎么坐那，小編認(rèn)為應(yīng)該有以下四個(gè)步驟：

1、產(chǎn)品質(zhì)量為品牌核心要素。

        沒有更多的產(chǎn)品支持，無論在品牌推廣過程中有什么樣的吸引力，它都不能稱為高端品牌。因?yàn)橄M(fèi)者對品牌的看法是基于他所經(jīng)歷的產(chǎn)品形象與他所感知的品牌形象相匹配，所以他真正相信品牌的吸引力，從而形成強(qiáng)烈的品牌意識(shí)甚至忠誠度。

2、精準(zhǔn)的品牌定位

        如果品牌的高端想要獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)可，就必須建立一個(gè)明確而有力的價(jià)值取向。只有通過在消費(fèi)者心目中形成精確的認(rèn)知焦點(diǎn)，品牌才能順利地將其高端信息傳達(dá)給消費(fèi)者，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

3、有效的品牌戰(zhàn)略

        與消費(fèi)者之間的溝通是品牌形象的重要組成部分。先進(jìn)的渠道策略不僅可以傳達(dá)品牌的高端形象，還可以使企業(yè)通過所提供的服務(wù)來管理消費(fèi)者并提供競爭障礙，從而提高消費(fèi)者的滿意度，創(chuàng)造口碑效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌忠誠度。

4、豐富的品牌情感

        產(chǎn)品只能滿足消費(fèi)者的功能需求，品牌體驗(yàn)可以滿足他們的深層需求。為了購買，它通常由價(jià)格和便利驅(qū)動(dòng)，但情感和精神體驗(yàn)可以大大提高品牌的價(jià)值。今天，當(dāng)產(chǎn)品的功能需要輕松滿足時(shí)，消費(fèi)者越來越關(guān)注購買過程中的個(gè)人情感體驗(yàn)，即品牌可以帶給自己的心理享受。高端品牌越來越注重為消費(fèi)者提供?精神甚至靈魂水平的情感延伸。