品牌策劃三大錯誤！

　　在我們做品牌策劃的時候不少企業(yè)都會陷入一個個誤區(qū)卻不知道，接下我們就來和大家說一說到底有哪些誤區(qū)是我們可以避免的

第一個誤區(qū)是“品牌屬于企業(yè)”

成都品牌策劃公司-九韻一雅堂設(shè)計認(rèn)為品牌不應(yīng)該單單屬于企業(yè)，同時也應(yīng)該是屬于消費者的。這是一個也許是經(jīng)歷計劃時間太長，中國企業(yè)考慮問題還總是站在企業(yè)的角度上，從來都是“消費者請注意，我這個品牌能給你帶來什么”，不管消費者感興趣與否，都將平面廣告、POP、促銷活動、公共等放在一個盤子里攪拌，然后撒在市場上，強行向消費者灌輸信息認(rèn)為這樣就會生效。然而社會在發(fā)展，人們的需求在不斷變化，他們只注意他們感興趣的東西。其實，從認(rèn)知的角度上講，品牌是屬于消費者的，在他們心目中你是什么樣的品牌，你就是什么樣的品牌。只有進(jìn)行深入詳細(xì)的市場調(diào)研，在開發(fā)、制造、營銷中運用調(diào)研結(jié)果，然后通過廣告、促銷、現(xiàn)場推廣和消費者進(jìn)行雙向溝通，成為“請消費者注意，我們的品牌能給他們帶來什么”，才能真正打動消費者，使其產(chǎn)生購買沖動，并對品牌形成一定的忠誠度。

　　第二個誤區(qū)是“品牌出名就是一切”

　　秦池當(dāng)年奪得中央電視臺“標(biāo)王”的時候，其老總很驕傲的說：“我們每天開進(jìn)中央電視臺一臺桑塔納，開出來一輛豪華奧迪。”這就是錯把品牌知名度當(dāng)作品牌資產(chǎn)，以為品牌只要有名，就可以創(chuàng)造價值。所以，企業(yè)不惜一切代價投放廣告、進(jìn)行炒作，殊不知已經(jīng)引起了消費者的反感，品牌美譽度大大下降!現(xiàn)在，秦池的品牌知名度還是很高，但是其產(chǎn)品還可以為企業(yè)創(chuàng)造什么價值嗎?最終只得以300萬元的低價被拍賣。我們應(yīng)當(dāng)知道消費者需要什么，而不是僅僅依靠廣告效應(yīng)!

　　第三個誤區(qū)是“好產(chǎn)品就是好品牌”

　　其實成都品牌策劃設(shè)計不僅包括品牌產(chǎn)品品質(zhì)印象，還包括企業(yè)所創(chuàng)造品牌的識別物(商標(biāo)、代言人、吉祥物等)，品牌背后的企業(yè)、使用者形象和消費者體驗。當(dāng)我們問消費者提到某某品牌會聯(lián)想到什么時，通常得到的第一個答案是品牌產(chǎn)品的印象。如提到麥當(dāng)勞就想到產(chǎn)品并不重要，因為品牌已經(jīng)被提示，我們真正想知道得是：消費者的需求是來自產(chǎn)品，而非品牌，但是品牌卻能讓他愿意購買。這正是二者的區(qū)別所在。