企業(yè)形象策劃的排頭兵--品牌營銷策劃

公司計(jì)劃建立銷售的品牌形象，并為可持續(xù)銷售帶來超額利潤。該品牌只是實(shí)現(xiàn)銷售的有力手段。公司的目標(biāo)始終是銷售，而品牌是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)，超額利潤銷售的戰(zhàn)略武器。它是公司計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷售的副產(chǎn)品，是銷售和營銷傳播的結(jié)果。品牌是實(shí)現(xiàn)銷售的手段，品牌是銷售的結(jié)果。

品牌形象管理的意義有以下三點(diǎn)：

1.以完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為內(nèi)部和外部管理的基礎(chǔ)，應(yīng)該說他是企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者，使企業(yè)經(jīng)營者更容易管理。

2.通過完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，大大提高了員工的自信心，提高了員工的工作效率。

3.可以提高客戶對(duì)公司的忠誠度。

如何塑造品牌形象

品牌內(nèi)涵

所謂的內(nèi)涵故事是一個(gè)引起靈魂精神共鳴的事件。在這方面，公司需要規(guī)劃和配合自己的服務(wù)工作。這個(gè)內(nèi)涵故事并不大，但必須引起共鳴。它也可以通過小型宣傳推廣，更多的人將通過公司的持續(xù)宣傳而產(chǎn)生共鳴。某些事件可以改善企業(yè)品牌形象。但是，本著“誠信是企業(yè)的基礎(chǔ)”的原則，我們應(yīng)該堅(jiān)決杜絕“無關(guān)”?“惡意炒作”等粗俗行為。

產(chǎn)品形象包裝

產(chǎn)品形象要從兩個(gè)方面努力：產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)，必須突破障礙，不走同質(zhì)化路線，增加產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。還有產(chǎn)品營銷?業(yè)務(wù)管理指導(dǎo)，也是對(duì)其品牌形象的升級(jí)。在產(chǎn)品外觀方面，它獨(dú)特且易于記憶，可以吸引消費(fèi)者的注意。

服務(wù)是根本

品牌形象深深植根于消費(fèi)者的心中，很大一部分需要通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。該服務(wù)需要將其增值服務(wù)與概念?環(huán)境?行為和情感的四個(gè)方面區(qū)分開來。談到服務(wù)時(shí)，很多人可能會(huì)想到海爾的“真誠和永遠(yuǎn)”。海爾憑借五星級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)贏得了良好聲譽(yù)，并迅速將其市場份額從虧損公司擴(kuò)展到今天的家用電器。這個(gè)巨人，并寫在哈佛大學(xué)的課程計(jì)劃中，這也是中國第一家寫入哈佛案的公司。企業(yè)做好服務(wù)，以服務(wù)贏得市場的尊重和認(rèn)可。目前，從整個(gè)行業(yè)的角度來看，所有做得更好的公司都更注重服務(wù)。

公益事業(yè)企業(yè)規(guī)劃應(yīng)積極參與公益活動(dòng)，熱衷于公益活動(dòng)。中國人一直有著“汲取泉水”的良好道德倫理。想象一下，這實(shí)際上是在培養(yǎng)消費(fèi)者并形成一定的企業(yè)形象。如今，人們貧窮，企業(yè)受到祝福，將來他們將無法做得好或成為某個(gè)項(xiàng)目的策劃者。此外，現(xiàn)在并不是要強(qiáng)調(diào)“做生意就是良心”，品牌企業(yè)應(yīng)該注意這個(gè)問題。

品牌形象是企業(yè)規(guī)劃的重點(diǎn)。品牌策劃是消費(fèi)者心理的規(guī)劃，指導(dǎo)和啟發(fā)。品牌策劃側(cè)重于意識(shí)形態(tài)和心理描述。這不是一個(gè)從頭開始的過程，而是一個(gè)澄清消費(fèi)者模糊品牌形象的過程。