品牌策劃的三大重要法則

品牌策劃是針對不同的品牌產品所進行的有關推廣和營銷方面的策劃，對于任何品牌產品來說，良好的品牌策劃設計都是非常重要的。品牌策劃設計是為了得到外部人員的共鳴而配合大眾的言語感覺創作出來的，是需要讓人感受到企業的印象、文化的獨特的遣詞用句。

　　一、品牌策劃要突出“形象特征”

企業品牌策劃，目的是樹立企業品牌形象，提升品牌附加值，讓更多消費者關注和喜歡公司的品牌產品。目前，有這么多類似的產品。公司如何讓消費者發現并記住您的產品，而不必在海洋等產品的世界中花費太多時間和精力？這要求我們進行企業品牌規劃。突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特色，品牌產品將被許多類似品牌所淹沒;品牌形象特征讓消費者能夠快速發現您。在這個社會中，同質化競爭激烈，突出品牌的形象特征對于公司在同質化市場中的勝利尤為重要。在實踐中，特別是在品牌命名方面，相當多的公司忽視了這一點，并沒有從溝通的角度更好地看待同質化市場，例如HTC的“哥倫拜恩”時尚，雖然很多人知道這個品牌，但之前呢？也就是說，消費者在第一次聽到不熟悉的“哥倫拜恩”時尚的名字時會有什么樣的聯想？

　　二、品牌策劃要切合“產品定位”

　　產品定位，本質上是消費定位。產品定位要和企業的目標消費群體相吻合。換言之，產品要迎合消費者“胃口”。從這個角度看問題，企業品牌策劃要附合消費者的認知特點、主流的消費理念和消費行為習慣等，如前述的“哥倫比娜”時裝、“巧可巧克”童裝，這些品牌在命名時就沒有考慮到無意識狀態下客觀存在的自身品牌形象和品牌訴求，也沒有考慮到中國特色消費者的認知特點、消費理念和消費行為習慣，導致消費者在展開品牌聯想時和企業品牌訴求相違背。中國特色的品牌形象特別是品牌名稱、品牌訴求要和中國特色的消費文化相融合。只有這樣，企業策劃出來的內貿品牌才能在內貿市場上生存、發展。盲目地崇洋媚外，東施效顰，其結果只能適得其反。

　　企業品牌策劃要切合產品定位，這種思想主要體現在三個方面：⑴中低檔產品定位，屬于這類產品定位的企業就要策劃中低端品牌形象,其品牌形象要體現大眾化消費理念，即大眾化的品牌理念;

　　三、品牌策劃要彰顯“精神特質”

　　精神特質是企業品牌策劃的核心內容，是品牌的靈魂。大凡產品，其物理屬性的差距不會很大。為此，品牌策劃要在產品的心理屬性上狠下功夫——企業要把消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費意識形態領域的東西通過品牌折射出來，如蘋果男裝，他們在品牌傳播時強調成就、自在、精彩、男人;勁霸男裝，專注茄克，忠于男人;奧康鞋業，宣揚夢想是走出來的;紅蜻蜓皮鞋，走過四季都是情;七匹狼男裝，追求人生，男人不止一面……這些強勢品牌無一不把消費意識形態領域的東西和品牌理念、品牌精神進行完美結合。

　　國際大牌耐克公司有這樣一段廣告語：在你一生中，有人總認為你不能干這不能干那。在你的一生中，有人總說你不夠優秀不夠強健不夠天賦，他們還說你身高不行體重不行體質不行，不會有所作為。他們總說你不行，在你一生中，他們會成千上萬次迅速、堅定地說你不行，除非你自己證明你行。

　　未來，中國企業的出路將是品牌建設。質量需要贏得品牌，管理創新需要品牌，文化建設需要品牌，技術需求企業，人才需要品牌。 “哥倫拜恩”時尚?“巧巧巧克”童裝?“祝你好運”領帶?“Shultai”電器等，若公司能通過其長期商業慣例梳理其自有品牌特色?品牌概念?品牌精神，吸收社會文化的精髓，使自有品牌和消費者的價值主張?情感體驗?信仰追求與其他有機融合，何愁無法打造強勢品牌企業？！