品牌策劃的六大關(guān)鍵步驟

來源: 時(shí)間:2019-08-15 關(guān)鍵詞:品牌策劃, 品牌命名, vi設(shè)計(jì), 商業(yè)空間設(shè)計(jì), 銷售物料設(shè)計(jì)

我相信大家都熟悉“品牌”這個(gè)詞,我們會(huì)先入為主,產(chǎn)品質(zhì)量跟“品牌”比較好。?服務(wù)比較到位,當(dāng)然價(jià)格也比較貴。那么,如何成為“品牌”?最快捷的方式當(dāng)然是做廣告.當(dāng)然,如果說今天沒有技術(shù)內(nèi)容這樣的東西,那么就不可避免地會(huì)懷疑欺詐性費(fèi)用。通常要成為一個(gè)品牌,肯定無法逃避“品牌策劃”,那么問題來了,到底什么是品牌策劃?或者,品牌規(guī)劃中包含哪些內(nèi)容?



  一、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

  什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力?通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方,比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒有比較就沒有傷害,關(guān)鍵還有“競(jìng)爭(zhēng)”兩個(gè)字。

  如果沒有通過比較,很難說你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是不是核心的,是不是牛逼的。這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌?chǎng)調(diào)查的原因,可以說,沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。


  二、品牌定位

  品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象,最X?唯一?第一?很遺憾,現(xiàn)在廣告法規(guī)定,以上字眼基本上都不能用了。

  找到品牌適合的定位是一件燒腦的事,因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法,你要去掉很多你原本想要的,這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象,也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

  除了品牌定位,針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分,還有市場(chǎng)定位、人群定位。簡(jiǎn)單來說,就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題,比如蘋果手機(jī),市場(chǎng)定位是手機(jī)市場(chǎng)的中高端人群,對(duì)品牌敏感的中高端用戶。

  這時(shí)候可能有人要說了,蘋果都成街機(jī)了還中高端個(gè)啥子?所以這里一定要很清楚一件事,所謂的市場(chǎng)中高端定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言,新機(jī)5288以上的門檻,在手機(jī)中已算是貴族。


  三、品牌文化

  品牌文化向來都是比較概念的東西,因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對(duì)人而言的,所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。仍然以手機(jī)為例,我們都知道老羅的錘子手機(jī)主打就是情懷、工匠精神,這就是一種品牌文化。

  策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當(dāng)然就是引起消費(fèi)者的共鳴,特別是對(duì)品質(zhì)追求的消費(fèi)者,因?yàn)楣そ尘褡屛覀冏匀欢坏臅?huì)覺得,嗯,這么認(rèn)真做手機(jī),應(yīng)該不會(huì)太差吧。


  四、品牌廣告語

  品牌廣告語洋氣叫法是slogan,也就是品牌口號(hào)。很多情況下,品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位,但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變,品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。最初小米手機(jī)的廣告語是“為發(fā)燒而生”,現(xiàn)在小米6是“拍人更美”,這里不探討廣告語的優(yōu)劣,畢竟仁者見仁。

  那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡(jiǎn)單、通俗、秒懂,如果帶點(diǎn)爭(zhēng)議性可能會(huì)更好。這一切都是為了宣傳,當(dāng)然還得看產(chǎn)品,比如賣菜刀的廣告語“白的進(jìn)去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費(fèi)者的感受。


  五、品牌故事

  品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充,用一個(gè)完整的故事來表達(dá)品牌文化。有時(shí)候是創(chuàng)始人的故事,有時(shí)候是產(chǎn)品的故事,有時(shí)候是發(fā)展歷程,這個(gè)莫衷一是。

  但可以說,品牌故事是用來給品牌加分的,諸如馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事,相信很多人都聽過,什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知,同時(shí)也成為很多人的談資,從這個(gè)角度上來講,品牌故事也是一種品牌營銷。


  六、品牌視覺策劃

  品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標(biāo)識(shí),VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn),通常分為L(zhǎng)OGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合,以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。如果是個(gè)產(chǎn)品,還有包裝設(shè)計(jì),這也需要遵循VI的標(biāo)準(zhǔn)。


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