品牌營銷策劃-文具行業(yè)成功捷徑在哪里？

　　文具行業(yè)是典型的產(chǎn)品導(dǎo)向型銷售行業(yè)。在這個行業(yè)中，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品渠道銷售能力是決定一個企業(yè)能否成功的兩個非常重要的要素，但它們不是決定一個企業(yè)能否成功的因素。每一個企業(yè)都有其固有的發(fā)展模式，但如果文具行業(yè)不進(jìn)行品牌規(guī)劃，很可能發(fā)展速度會很慢，文具產(chǎn)品也無法得到更好的宣傳。隨后，下面將介紹如何對文具行業(yè)進(jìn)行品牌規(guī)劃。

　　一、命名品牌

　　這是邁向打造強勢品牌的一步。很難想象草率的命名能造就一個好品牌。其內(nèi)容包括產(chǎn)品命名、企業(yè)命名和子品牌命名。

　　二、品牌形象設(shè)計

　　它旨在傳達(dá)品牌信息的載體，使運營商傳達(dá)的信息能夠給消費者留下深刻印象。品牌形象設(shè)計的對象是在商品流通過程中傳達(dá)品牌信息的具體事物。目標(biāo)是使承運人傳達(dá)的信息更好地被消費者接受并產(chǎn)生共鳴。其內(nèi)容包括：品牌行為識別，品牌視覺形象設(shè)計(VI基礎(chǔ)部分+ VI應(yīng)用部分)，企業(yè)形象設(shè)計，品牌概念識別，員工形象設(shè)計，包裝形象設(shè)計，廣告形象設(shè)計，品牌個性形象設(shè)計，終端展示形象設(shè)計。

　　三、品牌定位

　　它是指在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定品牌進(jìn)行商業(yè)決策。它是建立與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。其內(nèi)容包括：消費者(顧客)價值要素確定、品牌差異化定位、品牌策劃要素、品牌聯(lián)想形象定位、競爭品牌定位分析、品牌差異化設(shè)計、識別定位、價值定位。

　　四、品牌整合傳播

　　它涵蓋了廣告、促銷、公關(guān)、直銷、ci、包裝、新聞媒體等所有傳播活動。另一方面，它使企業(yè)能夠向消費者傳遞統(tǒng)一的通信信息。因此，品牌整合傳播也被稱為“一聲令下”，即營銷傳播的統(tǒng)一策略。其內(nèi)容包括：媒體策劃、品牌傳播策略、品牌傳播策劃、廣告策劃文案、品牌合作伙伴、事件營銷、品牌傳播一致性、品牌傳播評價、廣告核心術(shù)語。

　　五、品牌管理

　　這一切都與協(xié)調(diào)品牌有關(guān)，例如品牌的含義和品牌給人的感覺。因此，有必要感受品牌的目標(biāo)消費群體，并確保人們眼中的品牌是他們想要建立的品牌形象。這意味著應(yīng)該澄清品牌代表的品牌特征和品牌個性，如何定位它可以使品牌脫穎而出，優(yōu)于競爭對手的品牌。其內(nèi)容包括：品牌價值評估，品牌文化研究，品牌延續(xù)，品牌關(guān)聯(lián)，品牌定位，品牌管理功能建設(shè)。