優(yōu)秀的品牌營銷策劃包含的要素

       一個真正有效的品牌戰(zhàn)略是以產(chǎn)品/品牌本身的優(yōu)勢為目標競爭對手，在市場和用戶群體中創(chuàng)造獨特的印象，即占用用戶的心理資源，又讓客戶最終選擇你的品牌/產(chǎn)品。事實上，每個人都知道的這些外部圖像不僅僅是圖像包裝，而不是品牌策略。真正的品牌戰(zhàn)略是針對競爭對手，采取最有效的策略來占據(jù)更有利于他們的地位，并最終贏得消費者的選擇。

第一，消費群體定位

       這些團體中的大多數(shù)都是已婚人士，他們更關(guān)心家人的幸福。他的社交圈子更廣，思想更活躍，分享能力更強，原生態(tài)健康飲品被認為是他們的最佳選擇。因此，找到這些消費者群體是正確的。在品牌包裝設(shè)計中，我們應(yīng)該強調(diào)“綠色?自然?青春”。

第二，建立與消費者的情感聯(lián)系

       人群定位，下一步是在各種渠道/平臺上推廣它。他們中的大多數(shù)都是一群喜歡社交和倡導(dǎo)簡單自由的人。品牌的顏色基于自然的綠。后期的海報設(shè)計廣告屏幕遵循品牌的基本顏色，以呼應(yīng)整體品牌設(shè)計。這是大多數(shù)品牌策劃經(jīng)理的思維邏輯和運作模式。

第三，時刻更新品牌策略完善消費者需求

       在口號和品牌的基調(diào)準備就緒后，下一步就是制定一個市場策略。

·品牌價值轉(zhuǎn)移：綠色?性質(zhì)?健康;

·產(chǎn)品賣點升華：原生態(tài)飲料，天然醇厚，色香味濃;

·廣告文案主題：享受健康生活，使用XX品牌飲品;

·品牌定位：飲料讓生活更健康;

       實際上，這些是建立品牌（視覺層）的基礎(chǔ)，而不是品牌戰(zhàn)略。就像品牌包裝技術(shù)一樣，在產(chǎn)品上加上華麗的外套。對于市場開發(fā)和品牌營銷定位，純品牌包裝不能在用戶心中產(chǎn)生及時的實用性，也不會在品牌推廣和產(chǎn)品銷售中占據(jù)品牌和用戶的有利位置。