營銷策劃公司：美國大選其實是一場政治營銷“秀”

“如何把突顯自身個人特質的品牌形象在國外群眾心里建立起來，另外又能將這一品牌形象與她們嘗試與民眾形成心里上的共鳴。”在中國普羅大眾看來美國大選是一場政治鬧劇；在專業的營銷策劃公司看來，美國待選更像是一場政治營銷秀。簡單點來說，大選這次故事，事關怎樣打造出一個合乎個人信息標識又能取得成功吸引住選舉票總流量的竟選角色，這就是真實的“營銷推廣故事”。千人千面。下邊就請專業的營銷策劃公司為大家解讀這一場營銷策劃的經典案例。

1、競選標志和字體設計

標志永遠是營銷素材最深刻的注釋。特朗普沿用了2016年的標志，符合品牌穩定性原則。拜登的字體則更加現代。

相比而言，特朗普并沒有邀請明星設計公司支持，因此形象粗糙很多。拜登強大的競選團隊帶來的一個優勢是：能快速迭代營銷物料。在競選搭檔賀錦麗加入后，LOGO字體整體變細，更加柔和溫潤，這一設計策略與引入女性候選人，整合女性流量的大戰略也是一致的。

2、競選vi設計

     每一年的美國大選，都是星條旗上藍紅兩色交替點染的季節。但對營銷團隊來說，怎么調和色彩比例卻大有學問。特朗普受共和黨的紅色基調主導，加上自身的“激進觀點”，調和出來的顏色首先是莽撞的“共和黨紅”。藍色幾乎為0，即使有，也是挑明立場的工具色，例如向軍警群體表達敬意。這種極端化的特質既成就了他，也框限了他。如果說特朗普俗艷豪放的大紅配色是為了迎合基本盤流量偏好，那么拜登大規模使用的紫色，以及柔和包容的漸變顯得野心不小。紫色試圖覆蓋從藍到紅之間所有流量光譜，填平特朗普在定位上讓出的空缺。紅藍兩色，對撞出的營銷畫卷正是各自理念的縮略圖：極端VS融合。

3、競選口號的選擇

要打造一場完美的選舉營銷，各自的選民流量就像堆積的干柴，還需要精煉煽動的口號。特朗普的正式口號是“讓美國保持偉大”。但在新冠肺炎和經濟暴跌后，“讓美國再度偉大!”的口號更像一個尷尬反諷。

“政冶營銷推廣自然環境有六大要素：人口數量、經濟發展、當然、技術性、法律法規、社會文化自然環境。”英國上下撕破的政治環境，從源頭上抑制著今年的活動營銷室內空間、方位和邏輯性。沉寂了四年的民主黨人也許沒有想起，她們臨場發揮丟出去的侯選人，在國外選舉人總流量左拐的大時代環境下，因美國總統自己的軟弱無能實際操作而提早變成了新歡。