何為品牌策劃之道

何為品牌策劃的“道”?“道”到底是什么意思呢?九一堂認為，這里實際上有兩個意思。一是道路，即品牌經營屬于品牌的活動，而這種“轉型”是一個過程，也就是說，品牌是一條需要長期經營的道路。第二個指的是中國的“道”，這里強調的是“道與藝兼容”的意思，也就是說，品牌規劃既需要有道，也需要戰略。

道有大道、小道之分，品牌戰略是品牌管理各個環節的必由之路，是企業戰略的技能。品牌規劃是實現品牌戰略的手段，品牌戰略是實現企業戰略的手段。企業戰略還需要實現社會組織的有效性，而社會組織的最終目標是人，即“人性”。正道與正道的掌握，就是莊子所說的道的統一。

在品牌策劃活動中，品牌戰略和品牌決策是品牌定位之前的工作。企業在每一個經營環節都需要滿足品牌的要求，這就是整體與部分或道與技術的關系，最終體現在人與品牌的關系上。道的統一是指整體的融匯與通達。

企業對品牌和品牌認知的偏差是整體與局部的關系，這也是品牌策劃在項目中首先遇到的問題之一。這一問題是現代性問題的具體體現。由于崇尚現代性，強調專業化(單一體系)，大多數企業主沒有整體思維的能力。當你跟他們談起需要以整體為前提的時候，他們會問你品牌規劃如何才能考慮到企業的戰略定位?你的優點是什么?這是片面的“專業”思維，而不是法與法的理念。

目前，中國的商業化程度過高。大多數從事市場營銷相關活動的人都有一定的銷售和市場知識。在現代性的影響下，人們只關注“技術”。比如，做一個品牌定位，做一個活動策劃，想一個廣告語言，設計一個形象，打印一個好看的包裝等等。這些“技巧”，似乎處處都是真知灼見，其實都是短淺而實用的機會主義。這樣的品牌策劃變成了一種騙人的把戲，就像堂吉訶德一樣，顯得可笑。